Ex-hoofdsponsor FC Twente reageert: "Toen kregen we het moeilijk"

In dit artikel:

Elektramat kijkt met tevredenheid terug op de periode als hoofdsponsor van FC Twente. CEO Mike van Klaveren zegt dat het bedrijf, dat altijd vooral via traditionele marketing werkte, door de shirtsponsoring ineens landelijk zichtbaarder werd. Voor hem was het extra bijzonder omdat hij de club al sinds zijn jeugd bewondert.

De samenwerking begon vooral uit behoefte aan meer naamsbekendheid. In 2023 had Elektramat te maken met een groeivertraging: na jaren van sterke omzetgroei werd online adverteren duurder en nam de concurrentie toe in een snelgroeiende markt. Volgens Van Klaveren was sponsoring daarom vooral een investering in branding, iets waar ook commercieel verantwoordelijke Joran Wermer achter stond.

Die keuze pakte goed uit. Elektramat kreeg door de zichtbaarheid op het shirt van FC Twente een flinke merkboost en werd op veel plekken herkend als de sponsor van de club. Hoewel het bedrijf inmiddels geen hoofdsponsor meer is en weer als Premium Partner betrokken blijft, noemt Van Klaveren de samenwerking waardevol en zou hij die zo opnieuw aangaan.